今年，“释放文化、旅游、体育等消费潜力”“丰富农民文化生活”“加快发展新型文化业态”等被写入政府工作报告，为推动文旅行业高质量发展提供了新机遇，引发了代表委员的热议。其中，文旅品牌的打造成为多位代表委员共同关注的话题，大家纷纷为文旅品牌“出圈”支招。

深挖文化资源

让诗和远方展现无穷魅力

春节期间上映的“四川造”电影《哪吒2》，票房目前接近150亿元，引发海内外热议。在全国人大代表、四川省文化和旅游厅厅长陈光浩看来，这部电影采用的三星堆、大熊猫、川菜、川剧和川西民居等耳熟能详的四川人文元素，是取得票房成功的重要因素。

文化和旅游的深度融合，让诗和远方展现无穷魅力。在电影爆款品牌的基础上，四川还将进一步挖掘丰富的天府文化宝库。陈光浩介绍，接下来，四川将培育更多“跟着电影游四川”“跟着音乐游四川”等创新场景，拓展从影视爆款诞生地到热门打卡目的地的文旅融合新探索，持续释放文化和旅游的消费潜力。

全国政协委员、中国作协副主席、四川省作协主席阿来也提出，加强文化资源的挖掘。阿来表示，在文旅产业蓬勃发展的当下，文旅融合成为许多地区推动经济发展、提升文化影响力的重要战略，但有些地方的本地文化尚未被充分挖掘和创造性利用，景区之间仍存在较多同质化的问题。“文化如何作为旅游产品的灵魂，真正渗透到开发中去，是我一直关注和思考的。通过什么样的体制、机制来推动文化影响旅游业，怎样才能将文化的软实力呈现、转化出来，这需要各方共同努力。”

“当下很火的东西，很多都源于我们对自己厚重历史文化的传承。今年的春节档电影，很多都来自《封神演义》的故事。我们川剧也有很多剧目源自历史演义。”全国政协委员、四川省文联主席、四川省川剧院院长陈智林也认为，传统文化的挖掘仍大有潜力。

川剧《红漫巴山》演出现场。郑志浩 摄

他认为，现在全社会尤其是年轻人的文化自信越来越强烈，对国潮、国风青睐有加，给文化从业者传递了鲜明的信号——要用创新的手段讲好传统文化的故事。“我也期待通过传统文化的挖掘，催生更多现象级的爆款文旅品牌。”

加大补短板力度

让文旅的热潮持续奔涌

除了关注文旅品牌背后的文化底蕴，代表委员同样关注文旅品牌的产品力，对文旅产品服务能力提质升级提出建议。

欣赏热门文物、沉浸式观展、购买特色文创产品……近年来，打卡博物馆成为旅游的重要一站。全国人大代表、四川省文物考古研究院旧石器考古研究所所长郑喆轩重点关注“文博热”的延续。

在他看来，“文博热”温度不减，众多文博场馆开启了延时开放的尝试，让更多游客有机会前来感受文化魅力。但是在延时开放的过程中，文博场馆也要注重管理层面的人性化。“因为开放时间的延长，博物馆基本的水电、安保等方面的支出也会同步增加，博物馆从业人员相应的待遇与管理，同样应该得到重视。”

来自徒步游热门目的地古路村，全国人大代表、雅安市汉源县永利彝族乡古路村党支部书记、村委会主任郑望春向记者介绍，古路村的徒步线路非常火，去年接待了18万余人次的游客，全村旅游收入在700万元左右。

郑望春也坦言，目前乡村发展旅游业的共性难题是基础设施的短板，希望乡村旅游业的发展能获得更多硬件资源的投入，为游客带来更丰富的服务，也让村民能够从多方面挣到钱。“村里新增设的网红廊桥‘五一’前启用，加上预计同期开放的乡村特色民宿，我们希望游客来古路村不只看美景，也有人文的风情可以欣赏。”

古路村航拍图。受访者供图

全国人大代表陶勋花，扎根乡村工作20年，现任成都市温江区寿安镇岷江村党委书记，带领村民发展旅游业初见成效，多个创意农业与乡村旅游主题项目建成。“乡村旅游的服务质量，直接影响游客的满意度。村民已经有了旅游业的岗位，但受限于综合素质，服务能力还是短板。”陶勋花认为，要想吃好“旅游饭”，还要加大对留守农村的村民的培训，提升村民的专业服务能力，让乡村旅游的品质进一步提升。（川观新闻记者 郑志浩）